2018년 9월 28일 프레스센터 20층 국제회의장에서 개최 된 2018년도 대한민국 소비자 선호 브랜드 대상에서 동서울대 호텔관광경영학과 허정봉교수가 

학술 및 인성교육 부문에서 수상을 하였다.

최근 고등 교육현장의 최대 이슈는 인성교육이다. 기업들로부터 신입 직원들의 제일 덕목으로 사람됨이 강조되기 시작한 이래 여러 대학교와 학과들은 윤리관을 갖춘 학생 양성을 위해 노력해왔다.  이렇게 특별한 인류애적 시각을 갖춘 허정봉 교수는 관광산업 후학들에게 지식을 전수하는 한편, 차문화예절지도사 양성교수로서 다례에 담긴 인본주의적 가치관을 널리 알려왔다. 특히 한국커피바리스타협회 주관 전국 발달장애인 바리스타 챔피언십 및 전국 시니어 바리스타 챔피언십 명예 자문위원으로 활동하면서 사회적 약자들의 평생교육 현장에서도 많은 노력을 기울여왔다는 사실이 그의 남다른 철학이 이번 수상자로 선정되었다.